MSL im EMENA-Agentur-Pool von GROHE

Nach einem zweistufigen Pitch-Verfahren aus Agentur Screening und Chemistry Workshop vergibt GROHE, eine weltweit führende Marke für ganzheitliche Badlösungen und Küchenarmaturen, seinen Kommunikationsetat für die Region EMENA an einen Agentur-Pool aus MSL und markenzeichen. Das Mandat umfasst sämtliche strategische PR- und Social-Media-Aktivitäten in der Region Europa, Mittlerer Osten und Nordafrika.  

„Mit MSL und markenzeichen haben wir ab sofort zwei starke Kommunikationsagenturen als Partner. Sie haben uns insbesondere im Chemistry Workshop durch fundierte strategische und konzeptionelle Fähigkeiten überzeugt, aber auch menschlich passen sie sehr gut in unser Kommunikationsteam. Wir freuen uns neue Wege in der Kommunikation zu gehen und so gemeinsam die Zukunft von Wasser zu gestalten,“ sagt Thorsten Sperlich, Chief Communications Officer GROHE und Head of Communications LIXIL EMENA.  

Beim Pitch-Verfahren hat GROHE einen neuen Ansatz gewählt: In einem ersten Agentur Screening wurden mehr als 15 Agenturen in Deutschland und UK gesichtet, fünf wurden zu sogenannten Chemistry Workshops eingeladen, bei denen sie ihrer Expertise entsprechende Projektaufgaben als Schulterblick präsentierten. Dabei galt es vor allem aufzuzeigen, wie die Agenturen methodisch vorgehen, welche Tools sie nutzen, basierend auf welchen Insights sie ihre Entscheidungen treffen und wie die strategische Herangehensweise ist. Der Fokus lag somit weniger auf der kreativen Lösung am Ende.  

Wigan Salazar, CEO MSL Deutschland zum Etatgewinn: „Das innovative Pitch-Verfahren von GROHE ließ Raum, den Entstehungsprozess von Strategien und Ideen aufzuzeigen, gab Einblicke wie wir als Team arbeiten und zeigte in der Diskussion erste gemeinsame Ansätze für eine gute Zusammenarbeit. Wir freuen uns deshalb sehr, dass wir GROHE mit unserer Methodik, Ideen und Arbeitsweise überzeugen konnten und ihnen als starker Partner über unterschiedliche Kommunikationsdisziplinen hinweg zur Seite stehen dürfen.“